票房波动加剧 电影产业有待供给侧突围

经济参考报记者 袁小康

近年来，中国电影票房收入波动明显，特别是今年以来，不同档期票房冷热差距显著，春节档达到历史新高，而后续数个档期则持续遇冷。业内专家表示，随着娱乐方式愈发多元化，电影票房市场表现整体趋于平稳，行业迫切需要进行产业升级，通过内容提质、体验优化与模式创新，破解发展困境，发挥自身特长，实现长期发展。

观影市场进入调整期

中国电影票房在近几年经历了一段“过山车”式的变化。灯塔专业版数据显示，年度票房在2019年一度突破640亿元（含服务费，下同），随后迎来低谷，在2023年回升至549亿元以上后，2024年再次下滑至425亿元左右。

今年以来，各个档期票房收入同样出现波动。一方面，春节档票房在《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的带动下，达到历史新高，突破95亿元。另一方面，春节后的数个档期票房则持续疲软，清明档和五一档票房都仅为2024年同期的一半左右。暑期档（截至8月31日）尽管有多部口碑佳作，但仍然没有30亿元以上票房的爆款电影。

与票房波动相对应的，是爆款电影的影响力进一步提升。春节档《哪吒2》票房占比近半，且一度在后续档期拿到单日票房冠军。

一位资深影院从业者告诉《经济参考报》记者，今年以来电影院线持续承压，消费者更倾向“择片而观”，热门档期和大制作影片仍能吸引大量观众，但日常观影频次面临挑战。“《哪吒2》一直从春节档延续到6月底才下映，这也有影院为了提振后续档期票房的考虑。为应对票房波动，我们也在积极采取措施，通过拓展业务线，将影院从‘单一观影场所’转型为‘综合娱乐空间’，努力重新吸引观众。”

“电影票房会越来越向着少数具有号召力的影片集中，这实际上是市场竞争加剧的另一种表现。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受《经济参考报》记者采访时表示。

行业面临转型压力

电影票房增长放缓的背后，是行业内外多重因素交织作用的结果。

魏鹏举分析认为，当前电影市场的疲软主要源于视听内容消费多元化加剧、资本投入减少等原因。

“随着流媒体平台和短视频平台的快速发展，用户的选择越来越多，家庭娱乐体验也因高清屏幕和先进音响系统的普及而大幅提升。这直接削弱了电影院作为单一视听内容消费场所的竞争力。在这一背景下，对电影行业的投资热度正在下降，资本的注意力逐渐向流媒体平台、短视频等其他形式转移。这使得资本对电影行业的投入更为谨慎，甚至部分领域的投资力度正在缩减。”魏鹏举说。

中国传媒大学文化产业管理学院教授、文化数字化实践中心主任靳斌也对《经济参考报》记者表示，中国电影市场近年来的波动，是多重因素交织作用的结果，同时市场结构和发展逻辑也正在经历深刻转型，可将其视为进入新阶段的标志。当前“单片扛市”的现象是电影市场转型期的阵痛，反映出电影市场从规模扩张向质量升级的结构性换挡。

“当前电影市场面临内容供给质量与结构失衡、头部影片缺失、创新不足以及外部娱乐形式分流冲击等问题。另外，过分依赖档期导致的档期内卷与日常供给的失衡，以及部分影片宣发营销不力等因素也影响了电影市场的发展。市场波动也引发院线行业的价值链分配，头部院线如万达等通过生态化布局，有望转型为‘娱乐枢纽’，而中小院线则面临资源不足、竞争力下降的困境。”靳斌说。

产业升级呼唤“优质内容+多元业态”

面对票房波动和市场挑战，多位业内人士指出，电影产业需要加快转型升级步伐。

魏鹏举认为，电影行业未来的竞争将更多集中在内容质量和体验提升方面。“尽管电影市场不再具备过去几十年的强劲增长势头，但也不应被视为衰退，而是进入‘新常态’，即市场回归理性，逐渐从高速增长转向平稳发展。相较于其他娱乐方式，线下观影的优势在于更好的沉浸式视听体验，因此电影院需要进一步强化自身优势，引入更高清的视听设备，同时探索多元化的经营模式，如体育赛事直播、剧场演出直播等，以增强电影院的吸引力。”

知名导演陈思诚也对《经济参考报》记者表示，从近几年市场整体来看，中国电影市场供需两端均面临压力，中国电影工业化进程仍需完善。“电影行业需要以更加优质、更加回归情感共鸣与现实主义的作品来提升产出质量，更好打动观众、吸引观众。同时当前电影市场过度依赖票房收入的盈利模式亟待升级，需要通过衍生品开发、IP多元化运营等方式拓展收入来源。”

爱奇艺副总裁、三三得久电影工作室总制片人隋珊珊也强调，中国电影市场正在从“高速增长”向“高质量内容驱动”转型，观众对内容质量的要求日益提高，因此电影必须兼具共情力与视听语言的硬性指标。“短视频时代加剧了内容分众化趋势，但电影仍需在‘短周期’与‘长尾价值’之间找到平衡。中国电影产业的升级离不开对创作规律的尊重与对用户需求的洞察，从业企业需要以‘长期主义’为核心理念，推动优质内容与商业价值的双向赋能，为行业高质量发展注入新动能。”

“我国电影的工业化体系日趋完善。”靳斌说，“《流浪地球2》等科幻电影、《哪吒2》等动画电影在虚拟拍摄、自研动画技术等领域接轨国际，标志着技术自主性的提升。同时，‘电影+’生态逐步扩展，文旅联动、电影主题列车、邮轮影院等跨界场景激活消费乘数效应。这些都是电影市场良性发展的重要基础。未来，行业需要不断发挥自身优势，通过供给侧结构性改革，助力行业的长期良性发展。”